Ritorno al Futuro: quando il branding evolve guardando al passato

"Strade? Dove andiamo noi non c’è bisogno di strade." Così diceva Doc Brown a Marty McFly prima di lanciarsi nel futuro a bordo di una DeLorean.

Questa iconica battuta dovrebbe diventare il motto di tutti quelli che si apprestano creare un brand: per lasciare il segno, serve la capacità di guardare avanti senza paura, ma con una chiara consapevolezza del proprio passato.

In fondo anche il Twin Pines Mall era solo un parcheggio qualunque, fino a quando Marty e Doc non lo hanno trasformato in un punto di svolta narrativo. Lo stesso principio dovrebbe guidare un brand di successo: per trasformare un simbolo qualunque in un’icona riconoscibile occorre lasciare il segno nella memoria collettiva.

Nel primo film della saga, il Doc Brown del 1955 non si capacita delle differenze con il futuro che aveva immaginato. Chi costruisce un marchio ha la fortuna di ricevere certe rivelazioni: osservare il passato per capire cosa ha funzionato è l’unica opportunità a disposizione per diventare artefici del proprio destino. 

Lezione che rimanendo in ambito seriale ha colto Cobra Kai, un brand televisivo che ha saputo rinnovare un mito senza tradirlo, sfruttando il passato per parlare alle nuove generazioni su Netflix. Curare un branding significa esattamente questo: partire da radici solide per adattare un’idea di successo a un mercato contemporaneo. L’obiettivo è lasciare il segno nella mente del pubblico. Lo dice l’etimologia della parola stesa: brand, deriva dall’antico norreno "brandr", che significa appunto "bruciare", ossia marchiare a fuoco.

Il Grande Almanacco Sportivo di Ritorno al Futuro ha insegnato al malvagio Biff Tannen che conoscere il passato permette di dominare il futuro. Nel branding, non basta avere informazioni: serve avere una visione. 

Quali sono le regole fondamentali per un  brand che superi la prova del tempo?

• Definire una brand identity chiara: colori, loghi, tone of voice devono essere coerenti e riconoscibili. Un’identità sfocata è un biglietto versol’oblio;

• Raccontare una storia che il pubblico vuole vivere: come Marty a bordo della sua DeLorean, un brand deve trasportare le persone in un’esperienza coinvolgente;

• Trasformare il passato in un valore aggiunto: “a blast from the past” è una formula che funziona solo se è autentico e pertinente;

• Adatta il messaggio ai tuoi tempi: negli anni Ottanta era il grande schermo a farla da padrone. La narrazione di oggi si è spostata su social, streaming, connissioni sempre più rapide e immediate;

• Innova senza tradire la tua natura: la tecnologia cambia, ma i principi di un brand forte devono restare riconoscibili e immutati.

Bob Gale e Robert Zemeckis hanno creato un universo narrativo in grado di resistere al tempo. I brand di successo fanno lo stesso: non restano bloccati nel passato, ma lo trasformano in una leva per il futuro.

Costruire un brand forte non è un’operazione semplice né improvvisata. Un branding efficace richiede un mix di strategia, creatività e competenze tecniche specifiche. 

Creare un’identità solida e riconoscibile nel tempo significa lavorare su più livelli:

• Strategia e posizionamento: definire il messaggio, il target e i valori chiave del brand;

• Design e visual identity: costruire un’identità grafica coerente con il messaggio;

• Content marketing e storytelling: creare contenuti capaci di coinvolgere e fidelizzare il pubblico;

• Esperienza digitale e omnicanalità: adattare il brand ai canali digitali, social media e piattaforme di streaming.

• Monitoraggio e ottimizzazione: analizzare dati, misurare risultati e ottimizzare la strategia nel tempo.

Per ottenere risultati concreti e duraturi, è fondamentale affidarsi a un’agenzia esperta, con un team di professionisti capaci di gestire ogni aspetto del branding con visione e precisione. 

Il mondo della comunicazione è sempre più complesso e competitivo: improvvisare può essere il primo passo verso un fallimento.

Se il tuo marketing fosse una DeLorean, sarebbe pronta a viaggiare contro ogni imprevisto? Non rimanere bloccato nel passato: contatta Studio Pleiadi per portare il tuo brand nel futuro.